Nouveau IONIQ 5 et TUCSON Nouvelle Génération feront leurs débuts à Hollywood dans le prochain long métrage de Sony Pictures intitulé « Spider-Man: No Way Home ».
En vue de la sortie en salles du film le 17 décembre prochain, Hyundai Motor Company a lancé une campagne marketing intégrée d’envergure mondiale comprenant un spot publicitaire et toutes sortes d’opérations de promotion en ligne. Cette campagne s’inscrit dans le cadre du partenariat promotionnel multi-films que Hyundai Motor a conclu avec Sony Pictures en mai 2020 dans le but de présenter sa vision de la mobilité centrée sur l’humain au travers de produits et de technologies résolument innovants.
« La participation de IONIQ 5 100 % électrique et de TUCSON Nouvelle Génération dans le film « Spider-Man: No Way Home » marque une première étape clé dans le partenariat stratégique conclu entre Hyundai Motor Company et Sony Pictures Entertainment. Nous espérons que cette collaboration aura un fort retentissement sur le plan marketing. Ce film passionnant ainsi que l’intervention de ces deux véhicules à des moments clés de l’histoire mettant en scène les personnages principaux susciteront à coup sûr l’engouement de millions de spectateurs à travers le monde, tout en les aidant à fuir la morosité ambiante en cette période de pandémie mondiale.
Thomas Schemera, Vice-président Exécutif, Directeur Marketing et Responsable de la Division Expérience Client chez Hyundai Motor Company
« Spider-Man: No Way Home » est le troisième Spider-Man imaginé par Sony Pictures et Marvel Studios, avec en vedette Tom Holland, dans le rôle du lycéen Peter Parker et de son alias, Spider Man. L’opus précédent intitulé « Spider-Man: Far From Home » a rapporté 1,131 milliard de dollars US, se classant à la quatrième place du box-office en 2019 et devenant le 25ème film le plus rentable de tous les temps.
La bande annonce officielle de « Spider-Man: No Way Home », sortie en août 2021, a battu le record historique du nombre de vues en 24 heures avec 355,5 millions de vues dans le monde, éclipsant ainsi l’ancien record détenu par celle du film « Avengers: Endgame », qui avait totalisé 289 millions de vues. Une nouvelle bande annonce a été diffusée en novembre 2021. Pour la visionner, il suffit de cliquer ici.
Hyundai étant synonyme de technologie de pointe et de design innovant, il n’y a rien d’étonnant à ce qu’il ait imaginé une campagne marketing d’avant-garde pour IONIQ 5 et le très attendu « Spider-Man: No Way Home » – qui repose sur un contenu spécialement adapté pour l’occasion. Nous sommes convaincus que les fans de Spider-Man se réjouiront au plus haut point de ce partenariat.
Jeffrey Godsick, Vice-président Exécutif des Partenariats Mondiaux et de la Gestion de la Marque, et Responsable du Divertissement Local chez Sony Pictures Entertainment.
Outre son programme de placement produit, Hyundai mènera différentes opérations marketing en exploitant ses droits de propriété intellectuelle associés à « Spider-Man: No Way Home ». Parmi ces opérations figureront notamment un spot publicitaire en version longue intitulé « One Way Home », dirigé par Jon Watts, le réalisateur des trois derniers Spider-Man, avec Tom Holland dans le rôle de Spider-Man et Jacob Batalon dans celui de son meilleur ami Ned Leeds.
Dans ce spot TV, Spider-Man est déterminé à laver sa réputation et sort de l’ombre pour entamer un périple de près de 500 km en direction de New York avec son ami Ned à bord de IONIQ 5 100 % électrique. Les deux personnages roulent à travers le pays, profitant de la lumière du soleil qui vient inonder l’habitacle de leur IONIQ 5 au look futuriste, échangeant des plaisanteries tout au long du parcours. Une version de 30 secondes de ce même spot sera diffusée dans le cadre de programmes télévisés à forte audience aux États-Unis, en Europe, en Chine, en Russie et dans d’autres pays du monde pendant tout le mois de janvier 2022.
L’innovation technologique rend possible l’extraordinaire, c’est pourquoi nous pensons que IONIQ 5 a parfaitement sa place dans le dernier Spider-Man. Nos partenariats promotionnels avec les personnages de l’univers cinématographique Marvel se révèlent extrêmement fructueux, et nous sommes certains que les fans de Spider-Man du monde entier sauront apprécier ce que nous avons créé, tout en en apprenant davantage sur notre SUV 100 % électrique totalement révolutionnaire.
Angela Zepeda, Directrice Marketing de Hyundai Motor America
Par ailleurs, Hyundai a également produit un spot de 30 secondes mettant en scène TUCSON Nouvelle Génération, notre SUV compact d’avant-garde. Cette publicité reprend des scènes phares du film, dont celles réunissant TUCSON et Tom Holland.
Sur les réseaux sociaux, Hyundai offrira la possibilité aux fans de se procurer un poster édition spéciale « Hyundai IONIQ 5 x Spider-Man: No Way Home » ainsi que des fonds d’écrans personnalisés. Une vidéo sur les coulisses du tournage de la publicité sur IONIQ 5 ainsi que d’autres contenus exclusifs seront également disponibles en ligne.
La campagne marketing intégrée de Hyundai axée sur le film « Spider-Man: No Way Home » sera diffusée sur les écrans géants de Piccadilly Circus à Londres, et via différents supports publicitaires à travers le monde.
Après « Spider-Man: No Way Home », Hyundai organisera diverses initiatives marketing en lien avec les prochains films à venir, notamment « Uncharted », dont la première est prévue en février 2022, et la suite du film d’animation unanimement salué par la critique et primé aux Oscars, « Spider-Man: Into the Spider-Verse », qui sortira en octobre 2022.
A l’occasion de la sortie du film, Hyundai Motor France mettra en avant Spider-Man, au cinéma avec des formats dédiés, dans son réseau et via une campagne digitale sur les réseaux sociaux ainsi que sur Waze. A l’approche des fêtes, on retrouvera l’homme araignée sur les comptes Facebook et Instagram de Hyundai Motor France, mais aussi Michel Vaillant et l’univers Motorsport de Hyundai dans un calendrier de l’avent virtuel avec de nombreux lots à gagner.
